Henkel AG & Co. KGaA

Internationales Erscheinungsbild

Mit der Schaffung einer Unternehmensmarke betrat Henkel im Jahr 2001 Neuland: Das Unternehmen präsentierte sich in 125 Ländern erstmals einheitlich mit dem ovalen Unternehmenslogo und der Botschaft „A Brand like a Friend“. Das strategische Ziel lautete, eine unverwechselbare Unternehmensidentität zu etablieren und darauf eine Unternehmensmarke aufzubauen, die über Grenzen hinweg bei mehr als 52.000 Mitarbeitern Motivation und bei Millionen von Kunden Vertrauen erzeugt. Den Mitarbeitern wurde die Neuausrichtung in einer Kaskade von Veranstaltungen und mit einer Sonderausgabe der Mitarbeiterzeitung „Henkel-Life“ nahe gebracht.

Kuhn, Kammann & Kuhn berät Henkel seit dem Jahr 2000 bei der Entwicklung und Umsetzung der Unternehmensmarke. Dabei konnte KKundK auf langjährigen Erfahrungen bei der Erstellung des Nachhaltigkeitsberichts / Sustainability Reports und der Betreuung von Henkel Finanzpublikationen (Geschäftsbericht, Aktionärsbrief) aufbauen. Im Jahr 2002 schließlich realisierte und implementierte KKundK im Zuge der strategischen Neuausrichtung das Erscheinungsbild, das bis heute weltweit über eine thematisch sortierte PDF-Manual-Reihe geregelt wird.

Fünf Jahre später war es Zeit für eine Zwischenbilanz: Wieder wählte Henkel als Medium eine Sonderveröffentlichung: Ein Magazin mit dem Titel „Henkel-Life: 5 Jahre ,A Brand like a Friend'“, das der Dezember-Ausgabe 2007 der Mitarbeiterzeitung beigelegt wurde. KKundK erhielt den Auftrag, für die Broschüre eine die Inhalte unterstützende, aufmerksamkeitsstarke Gestaltung zu entwickeln.

Eine Auszeichnung für Henkel gab es 2009 beim international etablierten Stevie International Business Award. Der Corporate Clip „In 7 Minuten zum Unternehmensmarken-Profi“, den KKundK in enger Zusammenarbeit mit Henkel und dem Produktionsunternehmen Graf Beyle (Hamburg) realisiert hatte, wurde in der Wettbewerbskategorie „Orientation“ mit der höchsten Auszeichnung „Gold“ geehrt.